北京老字号全聚德连亏三年,卖这么贵为啥还亏钱呢?
全聚德是北京的老字号,以烤鸭闻名于世,曾经是国宴的指定品牌,也是众多游客的必去之地。然而,近年来,全聚德的业绩却一直不佳,连续三年亏损,2022年更是创下了7.19亿元的巨额亏损。这么贵,为什么还亏钱?究竟是什么原因导致了全聚德的衰落呢?
一方面,全聚德的性价比不高,主打情怀,而忽视了市场的变化。全聚德的烤鸭价格不菲,一只烤鸭要200多元,而且还要预约。而市面上有很多其他品牌的烤鸭,价格更便宜,口味也不差,甚至有些还有创新和特色。比如,京味楼的烤鸭只要98元一只,而且还可以选择不同的口味和蘸料;大董烤鸭店的烤鸭则以肉质嫩滑、皮脆香而著称,也只要160元一只。这些品牌都吸引了很多消费者,尤其是年轻人,他们更看重味道和性价比,而不是情怀和名气。
另一方面,全聚德的服务质量也有待提高,消费者普遍反映服务态度差,收服务费,基本上只有外地人光临。全聚德的服务员经常被投诉态度冷漠、不专业、不耐烦,甚至有时候还会发生争执和冲突。而且,全聚德还收取10%的服务费,让消费者感觉不划算。相比之下,其他品牌的烤鸭店则更注重服务质量和顾客体验,提供免费茶水、小吃、水果等赠品,以及专业的切鸭师傅和讲解员。这些细节都让消费者感觉更舒适和尊重。
综上所述,全聚德亏损的原因主要有两个方面:一是性价比不高,主打情怀,市面上便宜好吃的同行很多;二是消费者反映服务态度差,收服务费,基本上只有外地人光临。如果全聚德想要扭转局面,就必须跟上市场的步伐,提高产品质量和服务水平,重新赢得消费者的信任和喜爱。
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