华为Mate 60系列席卷中国智能手机市场，苹果iPhone销量遭遇重创

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近日，全球权威市场研究机构Counterpoint Research发布了一份关于2024年前六周中国智能手机市场的报告，揭示了市场格局的显著变化。尽管苹果在全球市场上凭借iPhone的出货量首次登顶，但在中国这片竞争激烈的战场上，却遭遇了前所未有的挑战。

报告显示，与去年同期相比，中国整体智能手机销量下滑了7%，而苹果iPhone的销量跌幅更是高达24%，这无疑是对苹果的一次重大打击。然而，与苹果的困境形成鲜明对比的是，华为凭借新一代Mate 60系列的强势回归，实现了令人瞩目的同比增长64%，成为了市场的一股新势力。

尽管苹果在2023年四季度的财报中显示出了营收同比增长的态势，但在其大中华区的业绩却出现了大幅下滑，同比下降了12.9%。这是苹果在全球主要市场中唯一出现下滑的部分，也是自2020财年以来同期表现最为糟糕的一次。

对于这一情况，苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示，2024财年第一财季的统计周期缩短为13周，以及美元对人民币汇率的升值等因素，都对苹果在中国的业绩产生了负面影响。尽管如此，库克依然对中国市场保持乐观态度，并指出苹果在中国城市地区的六大热销智能手机机型中占据了四席之地。

华为Mate 60系列席卷中国智能手机市场，苹果iPhone销量遭遇重创

然而，深入分析显示，苹果iPhone 15系列在中国市场销售疲软的原因并不仅限于此。华为Mate 60系列在去年8月底上市后，迅速成为中国消费者的热门选择，持续挤压iPhone的市场份额。Counterpoint Research的数据显示，在2024年前六周，尽管整体市场下滑7%，但华为的出货量却实现了64%的逆势增长，与iPhone销量的下滑形成了鲜明的对比。

资深分析师张萌萌认为，华为Mate 60系列回归高端市场后，对苹果iPhone形成了有力的冲击。而在中端市场，OPPO（不包括一加）、vivo和小米等品牌通过激烈的价格战策略，也进一步削弱了iPhone的竞争力。尽管iPhone 15系列在性能上表现出色，但由于与前代产品相比缺乏明显的创新升级，中国消费者的换机意愿并不高，许多用户选择继续使用旧款iPhone或转向华为Mate 60系列。

此外，报告还提到，今年前六周OPPO（不含一加）、vivo与小米同样面临着销量压力，分别下跌了29%、15%和7%。唯有荣耀在这个时期内实现了微增，涨幅为2%。

对于头部厂商今年初出货量的大幅下滑，Counterpoint Research解释道，部分原因是受到2023年初异常高的基数效应影响。由于2022年底部分厂商生产延期导致销售数据延后计入，使得同比数值变动较为剧烈。

资深分析师Ivan Lim表示，鉴于中国市场消费支出的放缓和新产品推出的有限性，2024年第一季度的整体市场呈现缓慢复苏状态。尽管华为Mate 60系列的需求旺盛成为了开年的亮点，但对于苹果而言，短期内需要采取诸如周末促销等灵活措施以提振销量。然而，天风证券分析师郭明錤在研究报告中对iPhone未来的销售前景持悲观预测，认为由于结构性问题，iPhone今年的出货量可能会同比下滑高达15%，并且在面对融入AI技术、可折叠屏设计等新型手机的竞争中可能失去优势。目前，iPhone在中国市场的每周出货量已经下滑了30%至40%。

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