苹果降价策略成功,00后成消费主力,高端手机激发换机潮
在经历多轮降价后,苹果中国的官方降价策略终于收获了显著成效。iPhone 15在各渠道连续多次降价,全系销量显著提升,成功登顶手机金榜前三。据艾瑞咨询的报告显示,00后年轻人群是此次iPhone 15销量提升的主要推动力。他们作为新一代消费主力军,在购买电子产品时越来越理性,更倾向于选择官方渠道购买iPhone等产品。
此外,国内手机市场正在经历一轮换机潮。多个市场咨询报告显示,今年9月国内手机出货量同比增长了近六成。这主要得益于今年秋季多个市场品牌发布了旗舰机型,如华为发布的Mate 60系列大卖,以及折叠屏技术的日益成熟受到消费者的青睐。产业链表示,这波换机潮主要是由高端手机刺激的,特别是以苹果的iPhone 15和华为的Mate 60等为代表的产品。这也解释了为什么相比于之前,国人换机均价提升了800元,来到了近3500元左右。
在换机人群中,淘汰换新是最广泛、最日常的购机场景,占比达34%;新品尝鲜占比21%,这些人总是希望第一时间到手尝鲜。这两者加起来占到了换机用户的一半以上。随着手机市场的回暖和消费者购买欲望的增强,苹果和华为等品牌的高端产品将继续发挥重要作用,推动国内手机市场的持续发展。
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